В центр Омска возвращается один из городских символов.
На крыше пятиэтажки по проспекту Карла Маркса, 31 восстанавливают вывеску магазина "Радость". Этот образец советского леттеринга демонстрирует, что даже утилитарные элементы архитектуры могут вбирать в себя городские смыслы и затем транслировать локальную идентичность на протяжении многих лет.
Старую вывеску демонтировали летом 2024 года при капремонте жилого дома. Новая "Радость" повторяет её написание, но далеко не полностью: в советской рекламе были слова "магазин " и "салон для новобрачных", в новой версии их на крыше не будет. Буквы изготовили из металла. Они не только выкрашены в изначальный оттенок красного, но и оборудованы неоновой архитектурной подсветкой, чем оригинал не мог похвастаться. Благодаря этому "Радость" будет видно и в ночное время. Подсветка будет включаться автоматически с наступлением сумерек.
Монтаж букв начался накануне. Наш фотограф запечатлела, как на своё место вернулась заглавная "Р". Получилось, как в меме: всего слова ещё нет и только "Р кродётся". Зато уже сейчас можно представить, как на синем омском небе засияет алым приятное всем слово. Общая длина конструкции составит около 20 м, высота — 2,5 м, толщина — 10 см. Вывеска массой более 150 кг сконструирована так, чтобы выдержать ветровую нагрузку и перепады температуры в течение года.
1 / 8 • В Омске приступили к монтажу букв на крыше многоэтажки на проспекте Карла Маркса. Фото: Елизавета Медведева История "Радости"
Магазин для новобрачных "Радость" открылся на первом этаже жилого дома 1962 года постойки вместе с загсом. Вступающие в брак омичи могли купить там всё необходимое для самого радостного события, а также некоторые предметы для быта молодой семьи.
В 2019 году вывеска уже была под угрозой, тогда её удалось спасти. Несмотря на общественную любовь, на балансе города или ответственного учреждения вывески не стояли, их обслуживание, как и содержание другого общедомового имущества, оставалось на жильцах. Так, на соседнем доме пропала вывеска "Голубой огонёк", которая также была одним из городских символов. После этой истории "Радость" получила внимание и поддержку горожан, особенно в молодёжной среде. Молодые люди, которые не застали 1960-80-е года, активно включились в идею сохранения элемента городской среды.
В 2022 году был придуман проект по возвращению негласного символа городу. "Радость" стала целым арт-объектом, появилась на мерче, в стикерпаке "Телеграма", про её историю снимают фильм и рассказывают на специальном сайте, а в метропереходе горожане могли написать послание на тему "Для меня "Радость" — это…". Ещё одним культурным воплощением стала картина "Радость" Екатерины Баландиной, написавшей многоэтажку с вывеской на ней. В Городском музее "Искусство Омска" по мотивам работы художницы создали мерч — значки. Сама картина была представлена в 2024 году в том же музее на выставке-конкурсе "Омск: здесь и сейчас. 2024. Омское время". В данный момент "Радость" находится в коллекции музея. В начале 2025 года проект о восстановлении омской вывески с советским леттерингом выиграл региональную премию "Серебряный Лучник".