Теперь точно. Новая омская «Радость» зажглась неоново-красным под взгляды прохожих и музыку скрипок
История восстановления советской вывески, вышедшая за пределы Омска, зафиналилась появлением подсветки.
Хмарь, лужи, но всё-таки радостно. Сегодня вечером, 18 марта, после тестирования и отладки засияла вывеска на многоквартирном доме по пр. Маркса, 31. Каждая буковка — не менее 2,5 м в высоту со светодиодными модулями. Специально под активацию объявлялся поиск "Зажигателя "Радости".
— Для этого нам нужен омич. Не так важно, козерог вы или скорпион, умеете играть на гитаре или нет, живёте на правом или левом берегу. Вы нам подходите, если умеете радовать и радоваться, жаждете делиться радостью в соцсетях, — говорилось в реальном объявлении по поиску сотрудника.
Зарплата, правда, не указывалась. Но "акционное предложение" укладывалось в проект по коммуникационному сопровождению воссоздания вывески, засветившийся на профильном конкурсе и открывший омскую "Радость" другим регионам.
И кажется, на работу "взяли" всех случайных и неслучайных прохожих, оказавшихся на площади во время зажигания подсветки.
Момент подчёркивала ода "К радости" Фридриха Шиллера, которую играли не только колонки, но и музыканты прямо на балконе здания. Подробности вскоре покажем на видео.
Сама объёмная надпись из алюминия общим весом около 160 кг установлена неделю назад. Новодел повторяет оригинальную конструкцию 1960-х годов. Вместе с вывесками "Ресторан" и "Салон для новобрачных" на другой стороне многоэтажки она служила рекламой магазина при Доме бракосочетаний. ЗАГСа давно нет, а "Радость" обросла собственными смыслами.
Дом бракосочетания на пр. Маркса в 1954-1962 гг. Фото: Э. И. Савин. Источник: ОГИК музей/goskatalog.ru
Как Омску возвращали "Радость"
Пример советского леттеринга на волне общей романтизации стал одним из негласных символов города. "Бакалею", "Гастрономию", "Булочную", "Голубой огонёк" город потерял, но получилось вернуть "Радость". В 2019 году она уже была под угрозой. Проблема заключалась в том, что, несмотря на общественную любовь, на балансе города или ответственного учреждения вывески не стояли, их обслуживание, как и содержание оставалось на жильцах. Соответственно, об омской "Радости" не слишком заботились. Восстановить вывеску взялся застройщик нового микрорайона "Кварталы Драверта".
— Мы знали о "Радости" ещё до захода в Омск, а увидев летом [2023 года] её состояние, задумались над реставрацией объекта. Весной 2024-го после долгих переговоров с жителями и управляющей компанией нам удалось попасть на крышу и обследовать вывеску. Металл проржавел, деревянная основа местами прогнила, местами рассохлась, крепления обветшали, подсветка не работала. Стало очевидно, что реконструкция не поможет. Мы уже делали проект копии надписи, когда коммунальщики, затеявшие ремонт кровли, демонтировали буквы неожиданно для нас и горожан, — рассказывали в "Бруснике".
Как поясняли "Омск Здесь" жильцы, ремонт планировался на 2026 год, но был перенесён на июнь из-за плохого состояния кровли. Они были не против восстановления конструкции и установки её на их крыше (а это часть общедомового имущества), если будет решён вопрос с балансодержателем.
Изначально возвращение надписи намечалось на октябрь 2024 года, но, по информации застройщика, "бюрократические проволочки оттянули момент". В декабре стало известно об изготовлении букв. В марте этого года можно было наблюдать, как они "крадутся", по одной возвращаясь на крышу. Отмечалось, что новый арт-объект прослужит сотню лет, при установке учитывались ветровая нагрузка и перепады температур. В течение первых 10 лет оплачивать освещение планируется из средств, которые удалось выручить на продаже мерча с "Радостью".
Единственное, надпись вернулась в усечённом формате: без "ресторана", "салона" и "магазина". В компании объясняли это тем, что, во-первых, самого магазина уже нет, а во-вторых, что ценность заключена не в нём. Ну и должно быть очевидно, что чем больше букв, тем выше стоимость работ.
Как не загрустили в ожидании
Пока шли согласования и технологические процессы, "Радость" так или иначе напоминала о себе. На выставке о городских смыслах — в виде картины. В магазинах локального мерча — в виде значков, футболок, шоперов и носков. В Telegram — в виде стикеров и даже в метропереходе — в виде "Стены "Радости". Последние тоже стали частью информационной кампании по возвращению надписи от омского агентства "Коперник".
— Мне кажется, надпись очень мила для омичей любого возраста. И с точки зрения того, что она красивая — крутое начертание, советская стилистика, да и подобных визуальных точек в городе не так много, и с точки зрения смыслов. Всегда хочется больше радости, — делился с "Омск Здесь" современный художник Илья Це, автор "радостного мерча" в стиле олдскульных тату.
По словам замдиректора Городского музея "Искусство Омска" по научной и выставочной работе Анастасии Гараевой, с одной стороны, элементы советского дизайна — типовые, с другой — за каждым из них стоял художник, который решал, пусть и отчасти регламентированную, но всегда творческую задачу. Поэтому вывески прошлой эпохи, как и произведения монументального искусства, ярко выделяются на фоне постоянно меняющихся плакатов, растяжек и бесконечной современной рекламы.
— Сегодня такие понятия, как советский модернизм, советский леттеринг, — трендовые, интерес к ним давно вышел за пределы исследований урбанистов, искусствоведов, специалистов по архитектуре и дизайну, сегодня это массовый феномен, — отмечала Анастасия Гараева.
Подробнее скрытые смыслы монументального искусства СССР раскрываем в репортаже, снятом перед открытием новой выставки в музее им. Михаила Врубеля. Про сграффито на доме с "Радостью" там тоже есть.
